产品生命周期理论（产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示）

可可 2024-10-18 62 0

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1、产品生命周期理论反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

2、(1)产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品。

3、产品生命周期理论是由美国经济学家雷蒙德·弗农于1966年提出的一种将市场学的产品生命周期同国际贸易理论相结合、对比较利益进行动态分析的理论。

4、因此，一种产品在它的生命周期的运动过程中，比较优势是从一种类型的国家转向另一种类型的国家。

产品生命周期理论（产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示）

根据产品生命周期理论，国际直接投资的产生是产品生命周期三个阶段更迭的必然结果。

开发阶段：这是产品生命周期的起点，也是最初的创新阶段。在开发阶段，企业进行产品的概念设计和技术研发，确定产品的功能、特性和规格等要素。

典型的产品生命周期主要包括引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。引入阶段：在产品生命周期的引入阶段，产品刚刚进入市场，销售量相对较低。此阶段的主要任务是宣传和推广产品，建立品牌形象。

《弗农的国际产品生命周期理论》分三个阶段，有新产品引入阶段、成长和成熟阶段、标准化阶段、衰退期。（1）新产品引入阶段。新产品创新国家在满足本国需求基础上，将产品出口到其他国。（2）成长和成熟阶段。

产品生命周期四个阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。导入期新产品投入市场，便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人实际购买该产品。

产品生命周期是指一个产品从概念提出到最终退出市场的整个过程。一个完整的产品生命周期包括：开发、成长、成熟、饱和、衰退五个阶段。

1、虽然新产品的生命周期在创新国结束，但其他生产这一产品的发达国家可能处于周期的第三获第四阶段。同时发展中国家可能在国内开始生产这种产品，并逐渐像发达国家增加出口。这种新产品的生命周期，在生产国之间呈波浪式推进。

2、产品在国际市场打开销路，是其他国家开始生产这种新产品的前提条件。由于经济实力较强的进口国，吸引新产品生产技术的能力也比较强，因而可在国内生产这种产品抵制进口，以此进入国际贸易产品生命周期的第二个阶段。

3、费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

4、【答案】：产品生命周期是市场营销的概念，指的是产品要经历投入、成长、成熟和衰退等时期。国际贸易的产品生命周期，是将周期理论与国际贸易理论结合起来，使比较利益从静态发展成为动态。

5、产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授弗农于1966年首先提出的，后经威尔斯、赫希什等人不断发展、完善。该理论从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期各阶段的循环及其对国际贸易的影响。

伊查克·爱迪思。企业生命周期是企业的发展与成长的动态轨迹，包括发展、成长、成熟、衰退几个阶段。

雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)将市场营销学中的产品生命周期理论与技术进步结合起来阐述国际贸易的形成和发展。1966年他在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中指出，美国企业对外直接投资与产品生命周期有密切关系。

1、在成熟期中，有的弱势产品应该放弃，以节省费用开发新产品；但是同时也要注意到原来的产品可能还有其发展潜力，有的产品就是由于开发了新用途或者新的功能而重新进入新的生命周期的。

2、导入期的营销策略：对位于产品导入期的产品，企业应该尽可能快地进入和占领市场，尽可能短时间内实现由导入期向成长期的转轨，企业营销策划的重点应该是在促销与价格方面。(1)快速——掠取策略。

3、产品生命周期各阶段的特点及营销策略是，产品设计新颖。收入高。竞争对手很少。营销策略是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量。

4、成熟阶段：一个产品的销售增长率在到达某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。这个阶段的持续期一般长于前两个阶段，大多数产品都处于生命周期的成熟阶段。成熟阶段又可以分为三个期间。

5、．产品的生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。2．产品的销售量。市场容量越大，销售前景越好，则广告费用相对偏高；反之，则偏低。

6、特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。